در زمان شکل‌گیری برندها لازم است تا به نحوه استفاده از همه ابزار موجود و نیز رنگ‌ها دقت فراوانی نمود. در ادامه، اهمیت انتخاب بهترین رنگ برای محصولات و برندینگ و فواید آن ذکر می‌گردد که رعایت این موارد می‌تواند در به خاطر ماندن برند و بازاریابی محصول اهمیت فراوانی داشته باشد.
اهمیت انتخاب درست رنگ‌های تجاری
چه بخواهیم و چه نخواهیم، احساسات ما بسیار قوی هستند و بر تصمیم‌گیری‌های هر روزه تأثیرگذار خواهند بود. حتی کسب و کارها نیز با این مقوله آشنایی دارند و انتخاب بهترین رنگ برای محصولات و برندینگ را سرلوحه کار خود قرار می‌دهند. رنگ‌های گزینش شده می‌توانند ارتباط عمیقی بین شما و مشتریانتان ایجاد نمایند. وابستگی به رنگ‌ها امری بسیار پیچیده‌تر از سلیقه و علاقه قلمداد می‌شود و حتی رنگ‌های مشابه می‌توانند در افراد گوناگون، حس‌های متنوعی ایجاد نمایند. امروزه حتی برندهای کم‌تر شناخته شده نیز برای تأثیرات روانی رنگ‌های تجاری، اهمیت فراوانی قائل می‌شوند. این رنگ‌ها می‌توانند حتی بیشتر از خود محصول بر فروش تأثیرگذار باشند. متداول‌ترین زمینه‌هایی که از این رنگ‌ها استفاده می‌شود در لوگو، وب‌سایت، ویترین مغازه‌ها، لباس کارکنان، آگهی‌ها و … می‌باشد. انتخاب آگاهانه رنگ‌های مشترک در زمینه کاری شما می‌تواند ارتباط برند با مشتری و آگاهی از نام تجاری شما را تقویت نماید.
مفهوم رنگ‌ها در مارک‌های تجاری و محصولات گوناگون
در ادامه لازم است تا با تشریح معانی آن‌ها در انتخاب بهترین رنگ برای محصولات و برندینگ بر اهمیت آن بیشتر تأکید کنیم:
- قرمز: شور، هیجان و نیز عصبانیت را تداعی می‌کند. بر اهمیت برند و جلب توجه تأثیر فراوانی دارد.
- نارنجی: نشاط، دوستی و نیز بازیگوشی را منتقل می‌کند.
- زرد: شادی، خوش بینی و جوانی را یادآوری می‌کند اما در جلب توجه افراد نیز تأثیر بسیار دارد.
- سبز: بر ثبات، رفاه، رشد و ارتباط با طبیعت تأکید دارد.
- آبی روشن: بی‌گناهی، اعتماد و گشودگی را تداعی می‌کند.
- آبی تیره: حرفه‌ای بودن، بلوغ، قابلیت اعتماد و امنیت را به ذهن متبادر می‌کند. به دلیل رسمی بودن، بسیاری از افراد متعلق به خاندان سلطنتی نیز از آن بهره می‌برند.
- بنفش: خلاقیت، تجمل و حق امتیاز را با یاد می‌آورد.
- صورتی: بر جلوه‌ای از زنانگی، بی گناهی و جوانی تاکید دارد.
- قهوه‌ای: شاید بیشتر ظاهری ناهموار، قدیمی و خاکی را تداعی کند.
- سفید: سلامتی، سادگی و تمیزی را از طیف ارزان تا گران قیمت تداعی می‌کند.
- خاکستری: رنگ بی‌طرفی است. مطیع، کلاسیک، جدی، مرموز و بالغ به نظر می‌رسد.
- سیاه: حس قدرت، پیچیدگی، عصبانیت، جلال و مدرنیته را به یاد می‌آورد.
لازم به یادآوری است که تداعی این موارد در انتخاب بهترین رنگ برای محصولات و برندینگ به کمک سبک و طرح انتخابی معنا می‌یابد. بهتر است از رنگ‌ها در حد افراط استفاده نشود. برای مثال استفاده بیش از لزوم از رنگ زرد می‌تواند اضطراب را افزایش دهد که بر تصمیم‌گیری مشتری تأثیر به‌سزایی دارد.
روش انتخاب رنگ برای یک مارک تجاری
به یاد داشته باشید که هیچ فرمول دقیقی جهت انتخاب بهترین رنگ برای محصولات و برندینگ شما وجود ندارد. اما توجه به نکات زیر می‌تواند راهگشا باشد:
- انتخاب سه رنگ: برای تنوع و شخصی‌سازی برند بهتر است از سه رنگ استفاده نمایید. این رنگ‌ها می‌توانند براساس ماهیت کسب و کار شما انتخاب شوند.
- رنگ پایه: رنگ اصلی و پایه را براساس مهم‌ترین ویژگی برند خود انتخاب نمایید. این رنگ باید برای مخاطبین شما جذاب باشد. مابقی رنگ‌ها، با توجه به رنگ پایه انتخاب می‌گردد.
- رنگ مکمل: این رنگ باید مکمل رنگ اصلی باشد و انتخاب آن محدودیت‌های فراوانی دارد. انتخاب این رنگ نیز باید براساس ویژگی‌های شخصیتی برند صورت پذیرد.
- رنگ خنثی: به‌عنوان رنگ پس زمینه نیز معرفی می‌شود. نیازی نیست توجه بسیاری را به خود جلب نماید. رنگ‌های بژ، سفید و طیف خاکستری از بهترین نمونه‌های آن عنوان می‌شود. از رنگ مشکی بهتر است با دقت بیشتری برای این منظور استفاده گردد.
کلام آخر!
با توجه به رقابتی شدن بازار کسب و کار در همه زمینه‌ها، توجه به جزئیات و موارد علمی اثبات شده مانند انتخاب بهترین رنگ برای محصولات و برندینگ، تفاوت‌های عمیقی با سایر رقبا ایجاد خواهد نمود. لازم است تا در این زمینه نیز با آگاهی و شناخت عمیق برند اقدام گردد.
ثبت ديدگاه