کلمات میتوانند توصیفکننده و تشویقکننده باشد، امّا برای ترغیب مردم به خرید کافی نخواهند بود. در اینجا است که موضوع عکاسی تبلیغاتی مطرح میشود. یک تصویر میتواند هزاران کلمه در مورد محصول شما یا حتی بیشتر را به مخاطبان برساند. هنگامی که مشتریان محصول و چگونگی فروش آن را میبینند، برای خریدش وسوسه خواهند شد.
عکس و عکاسی تبلیغاتی
عکاسی تبلیغاتی چیست؟ برای عکاسان و کارفرمایان دانستن آنکه چه عکسی در این زمینه مناسب خواهد بود، ضروری جلوه میکند. در پاسخ به این سؤال باید بگویم، عکاسی تبلیغاتی همه مواردی است که در زمینه عکسبرداری از اشیاء است که تحت پوشش تبلیغات قرار می گیرند. در واقع، هدف از عکاسی تبلیغاتی نمایش ویژگیها و تشویق به خرید است.
عکسهای تبلیغاتی در زندگی روزمره ما را همراه میکنند. از کاتالوگها گرفته تا بیلبوردهای که مشاهده میکنیم. امّا در این نوع عکاسی الزامات خاصی باید رعایت شود. مهمترین آن، رساندن واضح پیام به مخاطب است. بدین منظور چندین نسخه عکس از محصول گرفته میشود تا بهترین آن انتخاب گردد.
ویژگیهای عکاسی تبلیغاتی چیست؟
همانطور که گفتیم در این حالت باید پیام واضح و دقیق منتقل شود. عکسهای تبلیغاتی معمولاً تصاویری بدون زمینه و سایه (یا با پس زمینه ساده و تک رنگ) هستند. تکنیکهایی که بهکار میرود در راستای بالا بردن جذابیت شیء و ایجاد افکار خوشایند در ذهن بینندگان است.
نقش کلیدی ایده، ترکیب، سازماندهی فضا و رنگ از مسائل مهم در عکاسی تبلیغاتی هستند. کیفیت تصویر نیز به همان اندازه مهم خواهد بود. عکسهای تبلیغاتی باید با بالاترین کیفیت، دارای وضوح بالا، طیف وسیعی از تنها و دانهها را نمایش دهد.
تا همین اواخر؛ عکاسان تبلیغاتی از دوربینهای عکسبرداری بزرگ استفاده میکردند. با محبوبیت عکاسی دیجیتال، اکثر آنها از دوربینهای دیجیتالی استفاده میکنند. فرمت فعلی ذخیرهسازی تصاویر دیجیتال RAW است.
روند کار عکاسی تبلیغاتی چیست؟
همانطور که گفتیم، این نوع عکس ناقل یک پیام خواهد بود. امّا پیام را کارفرما تعیین خواهد کرد. این کارفرما است که مشخص میکند محصولش چه پیامیبرای مخاطب خواهد داشت. و انتقال موفق این پیام وابسته به عکسی است که عکاس خواهد گرفت.
پس از تعیین سوژه، فضاسازی و … مواردی که در بالا اشاره کردیم، مقدمات کار فراهم میشود. ممکن است در یک عکسبرداری ممکن است بیش از صد یا دویست عکس از یک حالت برداشته شود. از میان آنها چند عکس مناسب انتخاب و به مرحله بعدی میروند.
مرحله روتوش و ویرایش توسط نرمافزارهای تخصصی که یکی از آنها فتوشاپ است انجام میشود. در این بخش سعی میشود تا کیفیت عکس افزایش یابد و جزئیات و افکت هایی اعمال شود که تمرکز مخاطب به شی هدف جلب گردد. اگر عکسی موفق نشود مخاطبان را به خود جلب کند تجربه ناخوشایندی را به جای خواهد گذاشت.
تأثیر عکاسی تبلیغاتی
عکس از شیء یا محصول مورد نظر یک تأثیر روانی بر مخاطب میتواند بگذارد. رنگهای مورد استفاده، نحوه قرارگیری، نورپردازی و … همگی میتوانند حسی را در مخاطب ایجاد کنند تا به سمت محصول جذب یا از آن دفع گردد! عکس تبلیغاتی میتواند مفاهیم زیادی را بدون گفتن یک کلمه حرف به مخاطب برساند. جزئیات کار میتوانند داستانی را در ذهن مخاطب ایجاد کنند که در ذهنش باقی بماند. شیء یا محصول باید اولین چیزی باشد که نظر مخاطب را به خود جلب کند. یک گروه عکاسی حرفهای میتوانند با بررسی تمام زیر و بم موجود تبلیغات شما را به هدف برسانند.
ثبت ديدگاه