اهمیت بسته بندی محصول در بازاریابی در نگهداری و توزیع محصولات به خصوص مواد غذایی از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است. زیرا در تمامی مراحل نگهداری، لجستیک، حمل و نقل و ذخیره سازی اثر میگذارد. از آنجایی که امروزه در هر حوزهای هزاران شرکت تولید کننده و فروشنده وجود دارد، مشتریان محدوده گسترده ای را جهت انتخاب پیش روی خود دارند.
همین موضوع موجب شده تا شرکتها تلاش بیشتری برای تبلیغات و بازاریابی خود داشته باشند. بسته بندی در بازاریابی از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است. زیرا مشتریان ابتدا بسته بندی یک محصول را مشاهده می نمایند. اهمیت بسته بندی زمانی مشخص شد که تحقیقات انجام شده در رابطه با بازاریابی محصولات، مشخص نمود که یک سوم محصولات به دلیل بسته بندی نامناسب آنها به فروش نرفته اند.
بنابراین بسته بندی در بازاریابی علاوه بر محافظت نمودن از محصولات، ارزش محصول را بالا برده و برای مشتریان مشخص می نماید که چقدر برای شما و شرکت‌تان با ارزش هستند. به همین منظور در ادامه قصد داریم شما را با اهمیت بسته بندی در بازاریابی و ویژگیهای بسته بندی که باید به آنها توجه نمایید، بیشتر آشنا کنیم.
نکات حائز اهمیت هنگام تهیه بسته بندی در بازاریابی
با توجه به اهمیت بسته بندی، رعایت برخی نکات کلیدی میتواند به شما کمک نماید تا بسته بندی باکیفیت و جذابی داشته باشید. بنابراین برای طراحی و ساخت بسته بندی در بازاریابی بهتر است به نکات زیر توجه نمایید.
- بسته بندی محصولات شما باید کاملا متمایز از بسته بندیهای طراحی شده توسط شرکت رقیب باشد.
- قدرت رنگها را در بسته بندی محصولات نادیده نگیرید. رنگ منحصر به فرد بسته بندی میتواند توجه مشتریان را به محصولات شما جذب نماید. به طور مثال استفاده نمودن از رنگ سفید در ساخت بسته بندی القا کننده احساس پاکی، صداقت و پاکیزگی است. آبی سرزنده بودن را القا مینماید. همچنین صورتی نشاندهنده حساس بودن محصول و مشتری، مشکلی استقامت و قدرت را به نمایش میگذارد.
- حتما هنگام طراحی بسته بندیها، لگو و نام برند خود را لحاظ نمایید. تا مشتریان هنگام استفاده از محصول نام شما را به خاطر بسپارند.
- سعی کنید طرحی ثابت با رنگی یکسان روی تمامی بسته بندیهای محصولات خود طراحی نمایید. اینکار در ماندگاری بیشتر برند شما در ذهن مشتریان موثر است. فراموش نکنید که در انتخاب این طرح و لگو دقت و تمرکز کافی داشته باشید. زیرا برندهای موفق و به یاد ماندنی هرگز طراحی لگوی برند خود را تغییر نمی دهند و به آن وفادار می مانند.
اهمیت بسته بندی در بازاریابی
یک قانون نانوشته در آشپزی وجود دارد که دلیل اصلی موفقیت رستورانهای بزرگ است. آنها به خوبی می دانند که انسانها در ابتدا با چشم غذا را میخوردند. به همین دلیل است که زیبایی ظاهری غذا می تواند اشتها را چند برابر نماید.
بسته بندی در بازاریابی نیز مانند ظاهر غذا می تواند مشتریان را جذب محصولات شما نماید. بنابراین برای جذب مشتریان جدید و حفظ مشتریان قدیمی نیاز است تا به بسته بندی محصولات اهمیت داده شود. به طور مثال هنگام طراحی بستهبندی در بازاریابی باید به سهولت در باز شدن بسته بندی، جذابیت ظاهری آن، استحکام و مقاومت آن جهت ایمنی بیشتر محصول و … توجه شود.
یکی از مهمترین نکاتی که هنگام طراحی بسته بندی محصولات باید به آن توجه شود، حفظ سلامت محصول است. به طور مثال در صورت بسته بندی محصولات غذایی، حفظ بهداشت و سلامت محصول از اهمیت فوق العاده زیادی برخوردار است. به همین دلیل بسته بندی باید استحکام و مقاومت کافی جهت رساندن محصول به خانه مشتریان را داشته باشد. متریال مورد استفاده در ساخت بسته بندیها نیز از اهمیت فراوانی برخوردار است.
هرچه تمایل به فروش بیشتر داشته باشید، باید به بسته بندی محصولات نیز اهمیت بیشتری بدهید. این کار میتواند مشتریان را وسوسه نماید تا مجدد از شما خرید کنند. همچنین بسته بندی هیجان انگیز و جذاب محصولات موجب میشود تا مشتریان خرید آن را به اطرافیان خود نیز پیشنهاد کنند. به همین دلیل اگر به دنبال سود بیشتر هستید، با دقت بیشتری بسته بندی محصولات خود را تهیه نمایید.
ثبت ديدگاه